소재의 완성은 광고 운영의 시작입니다.
무엇을 확인할지 먼저 정합니다
이번 소재에서 확인하려는 가설을 적습니다. 고객의 관심사에 맞는 메시지인지, 제품의 사용 장면이 이해되는지처럼 하나의 질문을 정하면 다음 개선이 구체적이 됩니다.
매체와 접점을 함께 봅니다
검색하는 순간과 영상을 넘기는 순간에는 고객의 관심과 행동이 다릅니다. 같은 상품이라도 접점에 맞게 정보의 순서와 표현을 조정합니다.
반응을 다음 기획으로
실행 뒤의 반응을 정리하고 다음 소재에 반영합니다. 상품 이해, 소비자 인사이트, 소재 기획과 제작, 광고 운영과 개선이 끊기지 않게 이어지는 것이 중요합니다.